Бренд этно-аксессуаров: как астанчанка развивает креативную индустрию

В Астане активно развивается креативная индустрия, которая становится все более значимым сектором экономики. Одно из ярких направлений индустрии – это пошив дизайнерских уникальных вещей. Среди казахстанцев возрастает спрос на изделия в этно-стиле. В Астане пошивом аксессуаров с национальными мотивами занимается отечественный бренд Aspan. Корреспондент Elorda.info побеседовала с основателем швейного цеха Айгерим Джаналиновой и узнала о том, как она способствует развитию креативной индустрии в столице.

Фото: Facebook Айгерим Джаналинова

«Бренд Aspan я создала в 2018 году. Сейчас мы шьем изделия с национальной айдентикой для путешествий, для корпоративного сегмента. У нас полный цикл производства в Астане – сами создаем дизайн, кроим, шьем, брендируем, упаковываем», – рассказывает Айгерим.

По словам девушки, перед созданием бренда она провела исследование рынка. Тогда она выяснила, что среди астанчан пользуются популярностью изделия с казахскими орнаментами.

«Сейчас этно-стиль – это тренд в креативной индустрии. Его применяют в дизайне одежды, интерьера, аксессуаров, предметов для дома. Мы начали использовать национальную айдентику еще семь лет назад. Я часто путешествую и хотелось, чтобы рядом было что-то родное, оберег из дома. Так пришла идея сшить чехлы для чемоданов в этно-стиле. В свои изделия мы закладываем особый смысл. Например, одна из наших последних коллекций Tengri – это изделия с наскальными рисунками, которые защищают от зла», – пояснила дизайнер.

Фото: Айгерим Джаналинова

Айгерим отметила, что в штате команды есть дизайнер, который разрабатывает уникальные принты для изделий. Основательница бренда также принимает участие в этом креативном процессе.

«Примерно раз в полгода у нас выходит новая коллекция. Последняя была посвящена Наурызу. При создании новых изделий мы учли цвета и элементы праздника. В коллекцию вошли платки из шелка, на которых изображены тюльпаны, ирисы. Дизайнерским решение стал весенний принт», – рассказала представительница креативной индустрии.

Фото: Айгерим Джаналинова

Важной особенностью столичного бренда Aspan является инклюзивное трудоустройство. Главной идеей Айгерим Джаналиновой было не только производство креативных изделий, но и создание рабочих мест для людей с ограниченными возможностями.

«Мы начинали как социальный проект с одной швеей с нарушением слуха. Сейчас у нас коллектив из десяти человек, в том числе есть работники с инвалидностью. В основном все сотрудники приходят по «сарафанному» радио. У людей с ограниченными возможностями есть свое сообщество, и они могут порекомендовать наш цех в качестве работы. Когда приходит новый сотрудник, мы прикрепляем к нему наставника, который помогает во всех вопросах, поддерживает, направляет. Мы тщательно работаем над качеством изделий и упаковкой, чтобы искоренить предубеждение о том, что изделия, сделанные людьми с ограниченными возможностями, не качественные», – отметила собеседница.

Фото: Айгерим Джаналинова

Предпринимательница считает, что в Астане становится все больше творческих бизнесменов, и креативная индустрия активно развивается.

«Многие столичные предприниматели заказывают одежду и аксессуары из Китая или Кыргызстана и пришивают свои бирки. Но это не наш путь, нам важно производить изделия именно в Казахстане. В последнее время я стала замечать, что в Астане появляется много интересных брендов и проектов, особенно с национальной айдентикой», – рассуждает Айгерим.

По словам девушки, изделия бренда Aspan полюбили не только астанчани, но и гости столицы. Креативные и аутентичные вещи часто дарят иностранцам.

«Наш бренд – это лицо страны. Наши изделия дарят иностранцам, о нас говорят. Поэтому для нас важно держать высокое качество, чтобы не подвести страну. И всем начинающим дизайнерам я хочу посоветовать работать над качеством изделий и упаковки. Не бойтесь, пробуйте новое, заявляйте о себе, развивайте личный бренд», – подытожила Айгерим.