Серик Буксиков: «Астана нуждается в территориальном брендинге»

— Власти необходимы свои символы, месседжи, понятные простому человеку. Все сообщения, идущие «сверху», специалист должен доступно расшифровывать для масс. Задача художника всегда состояла в том, чтобы трансформировать образ, сделать его понятным. И территориальный брендинг – есть система визуальных идентификационных символов того или иного города или страны.

Помните, при Советском Союзе существовал «Знак качества», которым маркировали серийную продукцию made in USSR высокого качества? Знак качества это не просто символ, это целая инфраструктурная система, которая направлена на повышение качества. Я разработал такую систему для Южно-Казахстанской области — «ОNтүsтік өнім». ОҢ по-казахски – «качественный», «правильный», а по-английски ОN – «включение». С одной стороны «правый» — это правильный. С другой – слово несет в себе очень позитивную семантику. Я стремился, чтобы образ был понятен и запоминаем.

Я однажды ощутил это на себе. Меня очень заинтересовал абсолютно, казалось бы, неэстетичный, но функциональный бренд столицы Дании Копенгагена. Копенгаген, вроде, такой город, который не должен был навсегда остаться в моей памяти. И, тем не менее, датчане сделали так, чтобы я его запомнил, увеличив в слове его частичку OPEN – и получился cOPENhagen. Когда я забываю название этого города, в моей памяти всплывает «OPEN». В этом и заключается суть территориального брендинга. Когда находишь какие-то вещи, которые другим становятся понятны, ближе и теплее, они попадают в сферу восприятия каждого. Это и есть закрепление образа территории.

Но не все города нуждаются в брендировании, не надо его лепить везде и всюду. Нужно понять, где надо его делать, а где нет. Вот, к примеру, Алматы это не нужно: Алматы сам по себе бренд.

Нужен ли брендинг Астане? Однозначно нужен. Но его не надо делать архаичным, используя привычные символы – тулпаров или барсов. Они попросту не приживутся. Когти браса, образно выражаясь, соскребутся с модернизированного покрытия Ханшатыра или Дворца Независимости. К тому же, архитектор Астаны не предусматривал архаичных элементов нашей культурной жизни в новом пространстве. Астана, судя по задумке, обязана быть в одном ряду с Сингапуром, Лондоном или Дубаи. Тут нам помогут символы – LANDMARKS. Таких оригинальных сооружений в Астане предостаточно.

Я хочу сказать, что бренд Астаны должен отражать систему элементов, в том числе и визуальных, которые отражают действительность сегодняшнего дня этого города.

Каким должен быть бренд Астаны? Пока я не могу сказать определенно. Но своими чувствами, своим восприятием этого города я поделюсь. Здесь очень много молодежи, а значит, позитива и надежд. Люди здесь живут будущим. И это мне нравится. Но, на мой скромный взгляд, Астана не справляется с наплывом приезжих, которые пока не успевают окультуриться. Но я уверен, Астана рано или поздно «переварит» мигрантов.

Мне повезло стать членом Совета по устойчивому развитию Астаны. Я занимаюсь блоком, который  отвечает за сферы деятельности, близкие территориальному брендингу. Пришла мысль предложить акиму столицы создать дизайн-код Астаны.

Меня поразили улицы Астаны. По центральным улицам, к примеру, по Сарыарка есть добротные дома, но их уродуют разношерстные и нелепые вывески. Вы – столичный житель, живете в городе, где четко и грамотно выверена архитектура, а первые этажи напоминают какой-то базар. Что интересно, район вокзала выглядит симпатично. Это связано с тем, что «старый» район города обзавелся большим количеством световых вывесок, и они в темное время смотрятся, довольно таки, не плохо. Вы со мной согласитесь, что такой подход с вывесками на первых этажах небоскребов требует особого подхода?

Правый и левый берег сильно отличаются по стилистике. И невозможно сделать так, чтобы притянуть за уши правый берег и сделать его стилистически как левый. Но нужно ли? В то же время нельзя забывать о жителях Правобережья, они не должны чувствовать себя забытыми, только потому что они живут в пространстве, которое нельзя кардинально модернизировать.

 

ДОСЬЕ:

  • Серик Буксиков — современный казахстанский художник, выпускник Казахской национальной академии искусств им.Жургенова. Участник многочисленных выставок. Член СХ РК.
  • Работал креативным директором в международных агентствах Grey Worldwide, TBWA, Leo Burnett Worldwide, создавая успешные рекламные кампании и креативные концепции, как для локальных, так и для глобальных брендов.
  • Автор территориально бренда ONTUSTIK.
  • С недавнего времени Серик Буксиков — член секретариата Совета по устойчивому развитию Астаны и Астанинской агломерации.